抖音歌曲如何购买 - 这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐

抖音歌曲如何购买 - 这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐

#爱没有选择#

在过去的十年里，我们告别了购买专辑的时代，迎来了基于订阅的流媒体音乐。现在短视频平台将为歌唱家和我们听歌带来新的变化。

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本内容经“爱范儿”许可转载；爱孚科技精选推送。

作者/李超凡

来源 |爱范儿（ID：ifanr）

你可能不是抖音的忠实用户，但当上述《抖音神曲》的旋律出现时，你可能也会不自觉地哼唱起来。

就像当年的《小苹果》和《江南风》，你可能不喜欢，但你受不了它们像病毒一样在各大网络平台、商场、餐厅，甚至是阿姨们跳舞的广场。

▲还记得被“小苹果”支配的恐惧吗？

《抖音神曲》甚至成为流行音乐的子品类，占据各大音乐平台排行榜榜首，越来越多的音乐人将短视频平台作为新的宣传渠道.

在过去的十年里，我们告别了购买专辑的时代，迎来了基于订阅的流媒体音乐。现在短视频平台将为歌唱家和我们听歌带来新的变化。

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从中国走向世界

抖音解雇的许多歌曲

打开国内主流音乐平台排行榜，可以清晰看到抖音等短视频平台对流行音乐的影响。

QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活跃用户排名前三的平台，市场份额占比过半。歌曲因抖音而流行。

其中，薛之谦的《傀儡人》、焦麦琪的《我的名字》、陈雪宁的《你的酒馆对我关门了》也进入了两个以上音乐平台的热歌榜前十。这些歌曲的流行路径基本一致：

先用十多秒的短视频BGM刷一下抖音，然后传播到主流音乐平台。

以焦麦琪为例，虽然他在《快乐男声》中获得了第二名，但在流行音乐界只能算是一个默默无闻的新人。转折点出现在去年4月，当时焦麦琪以抖音作为新歌《我的名字》的发布平台，这在以往的音乐界是非常罕见的。

与焦麦琪同属一个经纪人的歌手陈莉和好姐姐，也通过抖音二次创作的短视频宣传了这首歌。 “我的名字”在 抖音抖音 上线一个月内被 230,000 人使用。

《我的名字》在抖音上的火爆很快传遍了各大音乐平台。在抖音上种植的用户开始转向音乐平台收听完整版。

歌曲登陆网易云音乐24小时内就登上了飙升榜榜首，时间证明抖音带来的人气并没有迅速消散。截至发稿时，这首歌是一年前发行的。时隔许久，依然稳居网易云音乐热歌榜前三。

除了刚出道的新人，即便是已经有一定知名度的歌手，也将抖音作为新的宣传阵地。邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始亮相抖音出道或宣传新歌。

王力宏作为全网独家发布平台抖音发布单曲《南京，南京》，汪峰以抖音唱《空》登上头条，蔡徐坤的新歌也登上了头条。歌曲《No 》也在抖音的榜单上，大张伟称自己研究了抖音神曲的风格，制作了出土的Hi-style《我怎么这么好看》。 .

《抖音神曲》入侵主流音乐排行榜的故事不仅仅发生在中国。随着抖音海外版Tik Tok下载量突破10亿，在欧美音乐市场上更具竞争力。 ，并且很多歌曲一夜之间通过抖音走红。

其中最具代表性的是美国说唱歌手Lil Nas X的单曲《Old Town Road》，这首歌在Tik Tok走红后，连续13周获得美国Hot 100第一名. ，以超过 1 亿的播放量高居 Apple Music 全球排行榜榜首。

Lil Nas X，作为一个鲜为人知的歌手，从无名歌手上升到主流音乐的巅峰，这本身就是一个奇迹。

《老城路》在国外的走红几乎复制了《抖音神曲》在中国的路线。这首歌被选为挑战#Yee Haw（模仿牛仔服饰）的BGM，加上当时的另一款西部冒险游戏《荒野大镖客2》抖音歌曲如何购买 - 这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐 ，让西部牛仔文化再次流行起来，而这首西部风格的歌曲迅速在各种平台上传播开来。

▲Lil Nas X

今年 3 月，Lil Nas X 成功签约哥伦比亚唱片公司为这首歌。在接受时代杂志采访时，他直言“它改变了我的生活”，他“应该付出代价”。

是他们让这首歌流行起来，当时几乎闻所未闻，直到我遇到 ，播放量几乎每天都在增加，我认为这是很大一部分。

像 Lil Nas X 这样的著名歌手正在崛起，22 岁的说唱歌手 Sueco the Child 仅用一首热门单曲《Fast》就签约了老牌唱片公司 ，据悉，合同金额据说为高达七位数。

▲Sueco the Child

Fitz and the，一个鲜为人知的美国乐队，意外发现他们的单曲迅速攀升韩国音乐排行榜，他们从未前往亚洲推广它，因为这首歌是由一个舞蹈团作为 BGM 拍摄的。很快这首歌就登上了全球六大音乐市场的国际流行榜榜首。

通过视频平台推广歌曲在音乐行业并不新鲜。过去，很多歌手都发布过..等品牌的MV。而抖音等短视频则完全不同。您只能作为 15 秒视频的背景音乐出现。传播的过程更多地依赖于用户的二次创作，而不是官方制作的精美MV。

但正是因为这些特点，短视频平台在音乐公告方面更有优势：

· 15秒的音乐片段可以激发更多用户的好奇心，转向其他平台下载完整版。

· 大量用户参与二次创作，更有可能促进歌曲的病毒式传播。

等短视频平台的月活跃度

·抖音()已经远超主流音乐平台，但受众重叠度不高，可以将歌曲带给更多不同类型的受众。

过去，一个歌手可能要参加试镜，发行几张专辑才有机会成名，但现在一首歌就足够了。

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短视频平台

改变音乐产业

随着《抖音神曲》系列热播，短视频平台不仅改变了歌曲的传播方式，还冲击了上游音乐产业，试图冲击传统音乐制作和发行模式。

抖音、快手这些短视频平台已经开始支持唱片公司等原创音乐人。

抖音从去年开始，“ Music ”就开始了发掘和扶持原创音乐人，还推出了首张数字专辑。目前，抖音认证音乐人超过10000人，发行原创歌曲超过60000首。

除了给这些原创音乐人宣传资源外，抖音还将向摩登天空、太和音乐等唱片公司以及DEC、草莓音乐节、黑麦音乐节等演出品牌输出音乐人.

这个计划也被抖音复制到海外，4月在日本和韩国推出了“ ”音乐人计划，也是为了支持独立音乐人。

而快手也于去年4月推出了类似的“快手音乐人计划”，今年年初也在北京五棵松举办了5场快手音乐人 此次演唱会，据说快手音乐人的作品在平台上的浏览量已经超过了130亿。

▲图片来自：搜狐

这些短视频平台在音乐产业中的作用已经与传统唱片公司部分相似。在某种程度上，抖音这些平台已经承担了唱片公司的A&R部门和发行团队的职能。

编者注：在音乐领域，A&R（​​和）是唱片公司下的一个部门，负责发现和培训歌手或艺术家。

例如在抖音中，如果一首歌即将走红，工作人员会联系创作者，然后按照抖音的风格将音乐交给专业团队进行剪辑@> 和二次创建，使其具有更强的通信属性。

Supa Dupa 也是在网上走红的歌手之一。他在接受采访时透露，当他的单曲《》走红网络后，官方会主动教他一些更容易传播的技巧。没有等待社交平台的事情。

▲“”MV画面。图片来自：

当短视频平台成为音乐的新发源地时，一条专门生产“洗脑歌曲”的生产线出现了。据《刺猬公社》报道，一部神曲捕捉热点、创作编排、录制上线仅用了一天时间。

而短视频平台是这些“洗脑神曲”最重要的灵感来源，制作神曲的音乐人说：

很多在音乐排行榜上走红的歌曲都是通过短视频走红的。因此，我们正在研究如何让音乐有话题，让歌手有流量，同时有短视频的用户载体。

对于抖音这样的短视频平台来说，大力扶持原创音乐人的原因之一，可能是他们不满足于只为其他音乐平台引流，所以自建音乐店卖这些抖音 @>艺术家的歌曲版权。

同时，自建曲库也是避免昂贵版权费用的唯一途径。目前，版权费仍是国内外流媒体音乐平台的最大成本。各大唱片公司授权，但随着字节跳动市值的飙升，环球、索尼、华纳三大唱片公司纷纷表示“不涨价就下架”。

在流媒体时代抖音歌曲如何购买 - 这十几年间，我们告别了买专辑的时代，迎来了订阅制的流媒体音乐 ，传统的音乐发行模式已经改变，大型唱片公司不再垄断市场。独立音乐人的作品有机会被更多人看到，一项调查显示，独立音乐人的市场份额已达到40%，比20年前翻了一番。

对于今天的音乐人来说抖音歌曲如何购买，需要一个能够为他们带来巨大流量的平台，即使它不是基于音乐的平台。

许多独唱音乐人一直在根据他们的流量迁移平台。来自云南的独立音乐人王聂静在接受第一财经采访时表示，自己也接触过直播的兴起，现在最火的就是短视频平台。

虽然短视频平台让很多歌曲走红，但也不是没有缺点。 抖音等平台上的大部分音乐人都面临一个通病，就是歌手不受欢迎。

因为歌曲主要以背景音乐的形式传播，很多时候歌曲不是主角，更不是创作者。娱乐资本的一份报告指出抖音歌曲如何购买，抖音 音乐人很难将音乐的使用转化为自己的人气。粉丝数只有1.10000。

上面提到的Fitz和乐队，虽然他们的《》在中国的播放量超过10亿，但亚洲大部分用户都是通过抖音知道这首歌的，很多人都没听过乐队的名字。

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《抖音神曲》毁了这首歌吗？

抖音走红的歌曲越来越多，这也引起了不小的争议，尤其是在一些内容调性与抖音相差较大的平台上，比如在网易云音乐一个超过4000万浏览量的“抖音最热播放列表”上，评论区最热的两条评论分别是：

公布受害者名单。

害怕在这里听到我最喜欢的歌。

在很多用户眼中，抖音、快手等短视频平台上流行的歌曲要么是低俗的口水歌，要么是悠扬的洗脑鬼歌。很多优秀的歌曲将在抖音@的二次创作>上，失去了原有的魅力。用知乎网友@@的话来说：

抖音 毁一首歌感觉就像你有一个漂亮的女朋友，然后你被一群人抢劫了。

很多评论说抖音毁歌会反映出他们最喜欢的小众音乐走红的感觉，好像他们的宝藏被人发现了一样，被抢了。这种心态在很多小众爱好者中也普遍存在。

两方对同一首歌的认知差异导致了更激烈的冲突。音乐平台的用户可能熟悉歌曲歌手背后的故事和所要表达的情感，而刚从短视频平台来的用户可能只知道这是病毒视频的背景音乐。

▲图片来自：《波西米亚狂想曲》

来自媒体“新音乐新观察”的音乐认为，短视频平台用户对音乐的使用比审美更接近本能，但也更能真实反映大众的兴趣。

而抖音看到音乐项目负责人朱洁没想到《抖音神曲》在毁歌，她说：“所谓的口水歌不“不好。就是说不好。是大街小巷唱的所谓口水歌吗？”

《娱乐业》统计了抖音上最受欢迎的歌曲。虽然其中有相当一部分是老歌和小清新民歌，但旋律简单、歌词平淡、节奏单一的神曲依然是最受欢迎的。欢迎类型。

神曲之所以被洗脑，是因为歌词和旋律足够简单，而且重复很少改变，不知不觉就记在脑海里了。 《最炫民族风》《小苹果》等神曲深有体会。

▲ 图片来自：娱乐业

一首小众歌曲从抖音走红，无论是对歌曲起到正面作用还是破坏这些歌曲，这种争议其实每一种小众文化走向大众都是不可避免的，是的，过去的DJ版也在一定程度上“毁歌”，但短视频平台抖音的庞大用户量加速了这一进程。

抖音流行音乐风格的影响，其实是互联网平台塑造内容风格的一个方面。当一个平台聚集了足够多的流量时，可能会对主流的内容风格和传播方式产生影响。

最经典的例子就是让照片滤镜流行起来，打造统一风格的“Ins”，这已经成为一种新的审美趋势。

微信公众平台兴起后，你大概能感受到一句一句一句写新闻的火爆，每篇文章获得10W+。这就是互联网平台对文字信息传播的影响。

如今，短视频平台正在改变许多人听歌的方式，也影响着音乐人创作和发布的方式。在不久的将来，以抖音为代表的短视频平台，或许真的会成为流媒体时代重要的音乐平台。

你怎么看在抖音中走红的神曲？欢迎在评论区交流~

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