抖音购买人群分析 - 抖音：抖音美妆群体分析报告(-美妆)

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报告中提及的所有组均为美妆组或美妆组的子组。报告是成年人 88 岁以上的环境 十年，社会消减 2 超过 1 年以上的增长，消费增长超过 40% 的群体，成为经济增长的主要动力达 40%，成为经济增长的主要增长动力 ,58,580 88,,441,483,9685,941,748,960,761,960,752 900,309 133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 % % % % %% % % % % 年均GDP及社会消费品零售总额 GDP（亿元） Total sales of goods/GDP Data : of , 048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,820 51,509 71,787 70, 2017年人均化妆品消费量与发达国家比较（美元） 发达国家人均化妆品年消费量：249倍 数据来源：2019年，仅供参考 01 美妆消费 人均美妆消费与美妆消费存在较大差距发达国家抖音购买人群分析，还有巨大的持续增长空间。2017年彩妆、护肤两大核心产品人均消费量与发达国家比较（美元） 发达国家人均消费量数据来源：2019年，仅供参考 01美妆消费 国际美妆品牌牢牢占据高位终端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升 数据来源：2019，2017年人均化妆品消费量与发达国家比较（美元） 发达国家人均化妆品年消费量：249倍 数据来源：2019年，仅供参考 01 美妆消费 人均美妆消费差距较大产品与发达国家相比，还有巨大的持续增长空间。2017年彩妆、护肤两大核心产品人均消费量与发达国家比较（美元）发达国家人均消费量中国人均消费数据来源：2019年，仅供参考高端化妆品20强品牌市场占有率本土品牌市场占有率对比国际品牌01美妆消费未来，2019，仅供参考 01 美妆消费 美妆人均消费与发达国家差距较大，持续增长空间巨大。2017年彩妆、护肤两大核心产品人均消费量与发达国家比较（美元）发达国家人均消费量中国人均消费数据来源：2019年，仅供参考高端化妆品20强品牌市场占有率本土品牌市场占有率比较国际品牌01美容消费未来居民收入结构将持续优化，消费需求将进一步增长37%53%55 %7%20%3%2015 2030E 高收入 中高收入 中低收入 低收入 200 岁以上，000元/年 20万元以下 1万元以下 1万元以下 中国居民收入结构变化 数据来源：经济学人智库，2019，仅供参考 01美妆行业 • 宏观经济 1.国际美妆品牌牢牢占据高端市场，本土美妆品牌的份额正在逐步提升。资料来源：2019年，仅供参考 与本土品牌的市场占有率对比 国际品牌 01 美妆消费 未来居民收入结构将持续优化，消费需求将进一步增长37% 53% 55% 7% 20% 3% 2015 2030E 高收入 中高收入 中低收入 低收入 20 万元以上/年 20 万元以下/年 1 万元以下/年 10 岁以下，000元/年 数据来源：经济学人智库，2019年，仅供参考 国际美妆品牌牢牢占据高端市场，本土美妆品牌份额正在逐步提升。资料来源：2019年，仅供参考 与本土品牌的市场占有率对比 国际品牌 01 美妆消费 未来居民收入结构将持续优化抖音购买人群分析，消费需求将进一步增长37% 53% 55% 7% 20% 3% 2015 2030E 高收入 中高收入 中低收入 低收入 20万元以上/年 20万元以下/年 1万元以下/年 1万元以下/年 数据来源：经济学人智库, 2019, 仅供参考 但本土美妆品牌的份额正在逐渐增加。资料来源：2019年，仅供参考 与本土品牌的市场占有率对比 国际品牌 01 美妆消费 未来居民收入结构将持续优化，消费需求将进一步增长37% 53% 55% 7% 20% 3% 2015 2030E 高收入 中高收入 中低收入 低收入 20万元以上/年 20万元以下/年 1万元以下/年 1万元以下/年 数据来源：经济学人智库, 2019, 仅供参考 但本土美妆品牌的份额正在逐渐增加。资料来源：2019年，仅供参考 与本土品牌的市场占有率对比 国际品牌 01 美妆消费 未来居民收入结构将持续优化，消费需求将进一步增长37% 53% 55% 7% 20% 3% 2015 2030E 高收入 中高收入 中低收入 低收入 20万元以上/年 20万元以下/年 1万元以下/年 1万元以下/年 数据来源：经济学人智库, 2019, 仅供参考

社会消费快速增长，网络零售占比持续提升 • 美容消费1．化妆品零售继续快速增长，但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大2。国际美妆品牌牢牢占据高端市场，本土美妆品牌的份额正在逐步提升3。消费者收入持续增长，消费需求量将进一步增加，分为三个梯队。美妆视频的观看量在美妆视频中排名第一，其次是护肤和其他部位护理。相关视频是最受欢迎的化妆子类别，而面霜视频是最受欢迎的护肤视频。02 数据来源：商业数学中心，鼻子，嘴唇抖音购买人群分析 - 抖音：抖音美妆群体分析报告(-美妆)，睫毛，眉毛，脸，眼睛，化妆子类抖音购买人群分析 - 抖音：抖音美妆群体分析报告(-美妆)，视频观看次数 特殊护理、面膜、乳液、面霜、护肤品等相关内容按子类别排名 % 中性香水 % 香水内容播放百分比 胸部、足部、身体、颈部、手、头发、身体、身体部位排名第一，明显高于其他类型按类别分类美容效果、清洁、祛痘内容，视频的观看次数最高。02 美容效果内容。韩国品牌TOP10资生堂WHOO After Etude House 雪白精华梦幻彩妆 Albin Auhui 欧美品牌 TOP10 Yves Saint Olay 雅诗兰黛 L'Oreal 美宝莲 Dior 本土品牌 TOP10 完美日记膜家族 Goff 一叶高姿韩厚卡兹兰佩里亚麦吉尔美苏数据来源：